I robot non stanno ancora arrivando per le star del cinema

Intelligenza artificiale

Jennifer Huddleston | 28/08/2023 12:35

"Non ci toglieranno il lavoro per darlo ai robot", ha dichiarato la star di Breaking Bad Bryan Cranston in una recente manifestazione per i due scioperi in corso a Hollywood. È stata una dichiarazione schietta di una delle paure che animano le azioni dei lavoratori: molte delle questioni sollevate negli scioperi della Writers Guild of America e della Screen Actors Guild sono incentrate sull’impatto che l’intelligenza artificiale (AI) potrebbe avere sui loro mezzi di sussistenza. Anche un’altra tecnologia relativamente recente, lo streaming online, ha un ruolo di rilievo in queste battaglie.

Sebbene l’intelligenza artificiale abbia sollevato preoccupazioni uniche legate alla proprietà intellettuale e all’uso delle immagini degli attori, i timori sulla perdita di posti di lavoro nel settore dell’intrattenimento dovuti alla tecnologia non sono una novità. Dopotutto, qualche decennio fa gli studi cinematografici denunciavano il videoregistratore come qualcosa che poteva uccidere i film. Invece ha favorito le loro opportunità di raggiungere il pubblico.

L’arte richiede una scintilla unica che l’intelligenza artificiale può spesso imitare ma non potrà mai sostituire completamente. Può essere uno strumento potente, ma spesso finisce in una valle misteriosa che mette a disagio molti spettatori. L'uso (o anche solo l'accusa di usare) comparse generate esclusivamente dall'intelligenza artificiale nelle scene di folla ha già suscitato il ridicolo quando l'industria lo ha provato.

Allo stesso tempo, l’intelligenza artificiale può ridurre drasticamente il costo di alcuni effetti visivi e di altri elementi costosi della produzione e post-produzione cinematografica. Ciò potrebbe rendere più semplice per gli studi più piccoli realizzare più film a un costo inferiore. A lungo termine, ciò potrebbe portare più concorrenza nel settore e maggiori opportunità per i registi che i grandi studi cinematografici avrebbero potuto ignorare. Quindi non dovremmo considerare l’intelligenza artificiale come una forza esclusivamente dannosa. È importante considerare i compromessi coinvolti.

L’intelligenza artificiale non è l’unica tecnologia di cui gli scioperanti sono preoccupati. I servizi di streaming come Netflix e Disney+ hanno sconvolto i residui del settore. Ma Internet non dovrebbe essere considerato un nemico degli artisti creativi, poiché ha anche dato origine a nuove forme di intrattenimento che possono avvantaggiare sia i creatori che i consumatori.

Una quantità crescente di tempo da parte dei consumatori viene spesa su siti di contenuti generati dagli utenti come TikTok e YouTube. Infatti, l’utente medio ora trascorre tra i 45 minuti e un’ora consumando contenuti su ciascuna app. Questi tempi si stanno avvicinando sempre più al tempo trascorso sul tradizionale gigante dello streaming Netflix.

Ciò potrebbe minacciare i profitti dei grandi studi cinematografici, ma offre anche un modo per progetti piccoli e con budget limitato di raggiungere direttamente il pubblico e consentire agli artisti di affinare le proprie capacità. Diversi attori e cantanti, tra cui Justin Bieber e la star della Sirenetta Halle Bailey, hanno iniziato come YouTuber.

L'ultimo sciopero degli scrittori di Hollywood è avvenuto nel 2007-2008, quando molti social media e servizi online erano ancora nuovi. Mentre molti film e programmi TV sono stati ritardati, i creatori con idee nuove e poco costose sono stati in grado sia di sfruttare le basse barriere all'ingresso di Internet sia di aggirare l'impasse dello sciopero per raggiungere direttamente il pubblico. (Un esempio degno di nota: il blog Sing-Along di Joss Whedon, estremamente popolare.)

Queste piattaforme forniscono gli strumenti per apprendere competenze e creare un seguito senza costosi investimenti in studio. I social media possono creare passaparola attorno alle produzioni indipendenti a basso costo. E può evidenziare talenti nascosti, consentendo agli artisti di aggirare gli studi o dimostrare il loro valore agli addetti ai lavori del settore.

Dato il numero di film e programmi televisivi distopici, dai classici come 2001: Odissea nello spazio e Terminator ai film più recenti come M3GAN e Black Mirror che coinvolgono l’intelligenza artificiale, non sorprende che Hollywood si concentri sui potenziali danni della tecnologia. Ma queste tecnologie non significano necessariamente l’apocalisse per l’industria dell’intrattenimento. Le nuove tecnologie significano anche nuove opportunità.